在X平台（原推特）上线的一则视频里，周受资看起来又焦急，又强硬。他的眉毛扭到了一起，完全不像去年那个在美国国会听证会上，接受了 5 小时高压问询，仍风度翩翩的跨国公司 CEO。
“过去几年来，TikTok 一直在致力于维护用户的数据安全。如果该法案通过成为法律，将导致 TikTok 在美国被禁止。”
几个小时前，他所带领的 TikTok 走近了命运拐点。
北京时间 3 月 13 日晚间，美国国会众议院以 352 票赞成、65 票反对的压倒性票数，通过了对 TikTok 的“剥离”法案。要求字节跳动需在 165 天内，剥离 TikTok 美国业务， 否则 TikTok 将在美国境内被封禁。
周受资则用这则视频，号召 TikTok 在美国的 1.7 亿用户，向相关部门施压。“（封禁 TikTok）将从创作者和小企业者的口袋里，夺走数十亿美元，将导致 30 多万美国人工作难保。众所周知，TikTok 对大家有多么重要。有 1.7 亿人可以在这个平台上畅所欲言。它还赋能了美国超过 700 万笔的商业合作。”
不仅如此，TikTok 如若下线，也将让字节跳动的未来业绩蒙上阴影。
据 The Information 报道，2023 年二季度，字节跳动收入增长超过 40%，达到了 290 亿美元。而最大的增量部分，正是由海外市场贡献——TikTok 收入占字节跳动总营收的近 20%，2024 年海外市场的营收大概率将超过 200 亿美元，增长率达到 50% 以上。
3 月 15 日，据“FT 金融”最新报道，2023 年 TikTok 在美国市场营收达到 160 亿美元，刷新了历史纪录。而如果 TikTok 在 165 天被强令下线，无疑也会令字节跳动元气大伤。
01、营救 TikTok
TikTok 当下确实临近了一个生死攸关的时刻。
虽然美国众议院通过的“剥离”禁令，尚需参议院和总统获准通过。但市场法律界人士普遍认为，以目前的形势看，法案被后两者放行的可能性非常大。
虽然 TikTok 火速向员工发放了一份“抚慰人心”的备忘录，表示公司正在游说参议院阻止通过该法案——周受资也紧急前往华盛顿与参议院交涉。但目前，仅有少数几位参议员表达了对法案的不同意见。
▲（3 月 14 日，周受资与宾夕法尼亚州民主党参议员约翰·费特曼会面后离开）
一位在硅谷工作的人士对「市界」透露，现在 TikTok 仍然在招聘产品与电商人员，以及发放 offer。而求职者更关心的是法案是否影响工作签证的发放，“也有人在接 offer，认为毕竟还有 165 天的缓冲期，还存在拉扯的变数。”
而过去一年，字节与 TikTok 的“剥离”也一直在水下持续进行。
据“界面”报道，从 2023 年 11 月起，TikTok 在国内工作的前后端开发、数据、算法等岗位员工陆续接到转岗至海外工作的通知。工作地点包括新加坡、澳大利亚、加拿大和美国。有员工表示，如果接受转岗可获得比国内多一倍左右的薪资包和两年租房补贴；如果不接受转岗，暂未被要求强制离职。
「市界」也从字节相关员工处证实了这一消息，除了 TikTok 在国内的岗位已大幅缩减；春节前后，不少有海外教育背景、能胜任沟通和工作能力的字节员工，主动申请将自己调往海外，他们的新劳动合同也将签给 TikTok。
进入 3 月，风向骤然转入紧张。3 月 7 日，提前嗅到危险风声的 TikTok 在应用程序中，向美国地区 18 岁以上用户发送了弹窗通知，号召他们给所在地区的国会议员打电话，撤销法案。“让国会知道 TikTok 对你意味着什么，并让他们投出反对票。”
随后的 48 小时里，美国国会办公室感受到了民意的汹涌力量。来自 TikTok 用户的抗议来电打爆了议员们的电话，一些人甚至不得不关闭了手机。3 月 12 日，不少 TikTok 的支持者聚集在了美国国会大楼门口，用实际行动向议员们施加压力。
不久前在国会听证会上，周受资也再度表示：仅 2024 年，TikTok 便拿出了 20 亿美元，投入于信任和安全。
不过看起来，这些与字节跳动的积极切割动作，和来自美国当地海量用户的反对声音，对逆转 TikTok 的不利局面暂时还无济于事。
02、数年合谋“剿杀”
过去数年，处理各路人马对 TikTok 的围堵，几乎已成了周受资的最重要工作。从 2020 年 8 月，特朗普签署行政命令，要求字节在 90 天内剥离 TikTok 的美国业务开始，周受资便马不停蹄。
2022 年 12 月，拜登进一步签署禁令，要求联邦政府近 400 万员工在其机构拥有的设备上不得使用 TikTok。
2023 年 3 月 23 日，周受资在美国国会听证会上，就 TikTok 的权属划分、内容审查、存储、算法技术等问题，接受了长达 5 小时问询。会上，他表示 TikTok 投入了 15 亿美元用于数据本地化，已将美国用户数据存储在了甲骨文公司，信息安全将得到充分保证。
但这些努力，都未能彻底化解 TikTok 在美国面临的来自各方的、越来越深重的压力。
前述硅谷人士对「市界」表示，近一年来，她能够感到 TikTok 在用户渗透上的显著增长。但她也经常会在当地媒体上，见到对于 TikTok 的负面报道。而美国政坛对于 TikTok 用户声音的选择性忽视，这位人士表示，很大原因在于“TikTok 的核心用户圈层很年轻，他们不是影响大选走向的基本盘。”
据媒体统计，2022 年 TikTok 在全球超半数用户的年龄层为 13-24 岁之间。虽然 TikTok 表示，在美国的月活用户 2023 年超过了 1.5 亿，据该人士观察，高频用户仍集中于 25 岁以下。
与此同时，TikTok 的竞争对手来势更加凶猛。2022 年前后，因广告收入缩水，股价大幅下跌、并大举裁员的 Meta，股价开始重拾升势。与 2022 年 7 月 87.59 美元/股的最低点相比，当下接近 500 美元/股的价格已拉升了超过 5 倍。
Meta 的绝地重生，很大原因正是其自家短视频产品 Reels 的吸金效应，以及它不断给 TikTok 向全球扩展制造着麻烦。
2023 年 Q2 财报会上，扎克伯格曾透露：在 Facebook 和 Instagram 上，Reels 每天的播放次数超过了 2000 亿次，年化广告收入超过 100 亿美元。今年 3 月 6 日，Facebook 总监汤姆·阿利森在旧金山举行的摩根士丹利行业会议上指出：Reels 在 Facebook 平台的观看时间增加了8% 到 10%。
此外，2020 年 TikTok 被印度封禁，其最大的受益者也正是 Meta。由于 Instagram 在印度借机大力推广 Reels，到 2023 年初，Instagram 在印度的用户群已攀升至 2.3 亿。
在电商层面，TikTok 也因分走了竞争者的蛋糕，而命途多舛。2023 年 10 月，印度尼西亚政府正式关停了 TikTok Shop 功能，此时距离 TikTok 在印尼展开电商业务布局刚刚 2 年多时间。此举也被看作，是印尼政府对于 TikTok 蚕食本土电商 Tokopedia 的担忧。
虽然一个多月后，TikTok 与当地科技公司 GoTo 达成战略合作，整合了双方电商部门 TikTok Shop 与 Tokopedia 为新实体，最终得以在双 12 前，重返了印尼电商市场。但最近数月，来自印尼官方对于 TikTok 的进一步约束声音，仍然不绝于耳。
03、周受资还有底牌吗？
如果没有这些意外事件频出，2024 年本可以是 TikTok 进一步大展宏图之年。
在北美，TikTok 从 2023 年开始，正在尝试将抖音电商的成功经验，向 TikTok 复制。2023 年初，TikTok 上线了“半托管”模式，目前正在将其逐步升级为闭环“本土店”。
据前述报道，2023 年 TikTok 在美国市场营收已达到 160 亿美元。而近期，TikTok 的收入规模，开始被市场重估。2023 年，市场研究机构 eMarketer 便曾因考虑到 TiKTok 在部分市场遭遇禁令，将 2023 年针对 TikTok 的 180 亿美元收入预测，下调至了 132 亿美元。2024 年，如果 TikTok 在北美折戟，数字将更不乐观。
在各方势力、以及全球各地区的重重“打压”之下，进入 2023 年，TikTok 的增长也开始步入瓶颈。而被压制的 TikTok 流量，也在向 Meta 等巨头流向。
据 Sensor Tower 市场调查机构数据显示：Instagram 总下载量在 2023 年同比增长 20%，达到 7.68 亿次，成为全球下载量最多的应用程序。而 TikTok 同期下载量仅增长4%，至 7.33 亿次。
近日，更有媒体报道暴雪前 CEO 有意以千亿美元收购 TikTok。对此，字节跳动第一时间便在官方账号表示：报道不实，张一鸣没有与任何人沟通过相关事宜。
实际上，在 2020 年 8 月，特朗普首次对 TikTok 发出“剥离”要求后，外媒便曾报道微软、甲骨文等公司对于“分食”TikTok 蠢蠢欲动。
几天后，8 月 28 日，中国商务部和科技部调整了《中国禁止出口限制出口技术目录》。将“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”以及“人工智能交互界面技术(包括语音识别技术、麦克风阵列技术、语音唤醒技术、交互理解技术等)划入了出口管制。
可以说从那时起，TikTok 被直接出售给海外公司，便已在此层面被划上了红线。
对于周受资来说，面对可能被“夺走”的北美市场，眼下他除了尽力游说斡旋，便是努力开辟新的市场蓝海。
3 月 6 日，周受资在中东科技盛会“LEAP 2024”上现身，并发表了 20 分钟的谈话。这也被看作，TikTok 正准备趁着当下的“中东掘金”热潮，加速发展当地的直播和电商生态。
而当下，TikTok 在美国最大的朋友，竟是曾经的敌人特朗普。2021 年 1 月，Facebook 封禁了特朗普的账号，双方从此长期交恶。
近日，曾在任内两度对 TikTok 发出禁令的特朗普公开倒戈，他在接受媒体采访时表示：“如果干掉 TikTok，脸书和扎克伯格的业务将会翻倍。我不希望在上次选举中作弊的脸书做得更好。他们才是（美国）人民真正的敌人。”
作者李原
编辑董雨晴
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