文道总有理
最近，一部《花间令》又把优酷拉回了不少人的视线里。
相比爱奇艺、腾讯，优酷这两年一直困在好剧“贫民窟”里，在《花间令》之前，优酷上一部还算出圈的《长月烬明》要追溯到 2023 年 4 月份。但这两部剧远算不上优质，《2023 年度剧集市场报告》显示，过去一年，豆瓣评分 8 以上的剧集高达 23 部。
其中，大头都被腾讯视频和爱奇艺拿走，优酷只有《少年歌行》《追光的日子》《异人之下》《似火流年》四部剧入围，占比仅为 17.4%。优酷逐渐落后于长视频主流阵队，这早就不是什么需要解释的事实。
另一方面，在爱奇艺、腾讯实现营收时，优酷的盈亏迟迟没能扭转过来。根据阿里发布的财报，在最新的 2024 财年中期报告里，阿里大文娱取得 GMV 三位数增长，却把主要功劳给了大麦网和阿里影业，对优酷只字不提。
优酷不仅内容、营收双向流失，连月活也一度不及芒果 TV。时至今日，短剧又充斥内容赛道，一手看客，一手广告商，留给优酷的只剩难以遮掩的尴尬。
短剧成不了优酷的“养老保险”？
优酷如今的处境有多么糟糕？
《Quest Mobile 2023 内容视频化与商业化洞察报告》显示，优酷的月活仅为 2.3 亿人，不仅远低于 4.73 亿人的爱奇艺、4.16 亿人的腾讯视频，连芒果 TV 都以 2.3 亿人领先。开年一部《花间令》算是让优酷无意中有了一丝水花。
数据显示，这部剧从首播之日的 5500 热度值到上线第三天的 10000，《花间令》喜提优酷 2024 开年最快破万剧集。可尽管如此，优酷依旧被嘲优质内容流失，平台一直苦苦寻觅爆款，可小爆容易，大爆难。
优酷制造爆款的速度，还不如短剧来得快。去年 11 月份，《黑莲花上位手册》横空出世，24 小时充值突破 2000 万，首集播放量超千万。仅仅三个月后，又火了《我在八零年代当后妈》。
短剧在爆款上的产出，羡煞一众长视频玩家。优酷顶着持续的亏损寻找爆款，可爆款诞生的背后是强大的投资与制作周期，例如腾讯的《三体》《繁花》皆是投入超过 5 年时间，成本达到数亿元。
因此，优酷比上不足，比下亏虚的情况下，也开始把内容触手伸向了短剧赛道，与番茄、中文在线、咪咕等头部 IP 平台深度合作。据悉，2023 年，优酷 93% 的头部短剧项目在平台实现盈利，根据 2023 年德塔文微短剧景气指数排名，优酷短剧前十占五。
不难看出，加大短剧投资力度，是优酷目前建立内容壁垒的手段之一。可“爽完就走”的短剧却让优酷不得不思考一点：与反复回味的经典剧集相比，用户对短剧的诉求是快速触达的爽感。
这就注定了短剧的内容呈现形式单一浅显。
艾媒咨询发布的《2023-2024 年中国微短剧市场研究报告》显示，在吸引国内网民的元素中，因题材而受到吸引的网民占比为 43.90%，位居第二。一目了然的题材远比剧情内涵要重要，短剧市场因此批量围绕几个关键的题材来：例如霸总、复仇、穿越等等。
优质内容支撑的应该是平台长期主义，可一项针对微短剧的调查显示，超五成受访者认为，微短剧制作粗糙经不起推敲、故事和人物设定雷同，超四成受访者认为内容浮夸，俗套缺乏营养。一次性体验大大降低了以后的重看率。
不可否认，优酷一直被外界嘲讽在吃老剧的老本。平台也的确有一大批“养老保险”剧，例如《甄嬛传》《仙剑奇侠传》《步步惊心》《知否》，除此之外，优酷还有大量的美剧资本与经典港剧。
这些剧无数次为四面楚歌的优酷挽回了尊严。优酷在 2022 年统计的《春节经典剧集数据报告》显示，在春节前后的十天内，近 10 亿人次重温经典老剧，环比节前增长4%；观看总时长近 2 亿小时，环比增长8%。
短剧成为平台“养老保险”的机率有多少？
即便不提内容优劣，短剧的播放价值也不如长剧。据悉，一部 100 集的短剧出圈周期一般只有半个月，超过半个月没有水花，存在的意义基本为零。优酷与其押注短剧，不如，让长剧的“子弹”再飞一会儿。
分账剧“斗不过”投流玩家
长视频平台转战短剧，无非看中了这片领域当下的热度，想用较短的周期与投入换取一次平台流量爆炸。但事实上，短剧的日子远非行业宣扬得那么光鲜亮丽。数据显示，今年上半年的产出的短剧里，充值体量在 500 万以上只有 40 部。
3000 万以上的作品则更少了，在 4 到 6 部左右。
值得注意的，一向以低投入、高回报著称的短剧开始在成本上提高了要求。统计显示，从前一部现代化短剧成本只需要几万到十几万，古代短剧因场景和服化成本会高出 30% 左右；但是如今，现代短剧成本达 60 万-80 万元，民国、古代题材更高达 80 万-100 万元。
短剧变“贵”首先体现在演员片酬上，时至今日，短剧的造星能力随着外界的喜闻乐见一再攀升，头部短剧演员甚至已正式进军娱乐圈，例如丞磊、锦超，前者合作罗云熙、郭敬明，后者也参与了优酷大剧《长月烬明》。
据悉，短剧爆火之后，大部分传媒公司的演员费用逐渐由 900 块/天，涨至 5000/天。拍摄场地更是一景难求，央视报道，横店影视城一栋大楼自去年 9 月开业以来，累计迎来超过 1000 个微短剧剧组。
然而，短剧的制作成本再贵也贵不过投流。
从短剧在抖音、快手这类的短视频形成一种流行的文化符号时，投流的的规模与疯狂就应该被意识到。《2024 年微短剧买量投流数据报告》表示，2023 年中国微短剧投流规模达 312 亿元，2024 年投流规模约 420 亿。
据悉，《我在八零年代当后妈》制作成本百来万，投流成本或接近 6000 万，这个数字碾压了不少传统院线电影的营销费。这也意味着短剧空有虚火，真正可控的利润微乎其微，以短剧头部制作公司“点众科技”为例，公司披露的整体的毛利率在 10% 左右，其中短剧业务的净利率不到1%。
当然，优酷等长视频平台入局短剧市场，有一点与短视频、小程序平台不同，长视频往往更关注短剧带来的流量与付费转化，商业模式通常是分账。只不过，分账剧远不如投流剧有爆火基因。
目前，微短剧的投放渠道主要发生在抖音，抖音短剧日消耗超 5000 万元，快手紧随其后。
据悉，抖音、快手此前播放量最高的短剧《二十九》和《临夜传》，分别达到 7.9 亿和 5.17 亿，同期优酷、腾讯视频和爱奇艺的短剧的流量却没有一部破亿。尽管短剧投流压倒了无数想要入局的新玩家，也让不得不屈服于规则之下的老玩家苦不堪言，但在投流成风的当下，长视频的分账模式依旧受到了不小的冲击。
去年，各大平台的分账剧明显趋于冷场。
数据显示，截止到去年 6 月份，长视频网站上线的分账剧共 25 部，爱奇艺是分账剧上线数量最高的平台，但相较 2022 年，平台 Q1 分账剧上线数量仅增加了 1 部。数据显示，2023 年1-11 月分账短剧 TOP10 播放量市占率合计 12.4%、分账票房合计约 0.9 亿元，按此估算 2023 年分账短剧整体市场规模仅 8 亿元左右。
逼不得已，长视频平台只能改变短剧分账规则，以优酷为例，自 2023 年 10 月 15 日起，优酷将调整“会员+广告 CPM 分账”的分账周期及“流量分账”的合作模式。毫无疑问，短剧的疯狂投流，让整个市场变得焦虑起来。
内容赛道不再“欢迎”大 IP
2024 年，优酷与番茄再度达成合作，深度挖掘“超级 IP”。在此之前，优酷一直走在抢 IP 的路上，除了番茄之外，平台合作的文学网站还包括中文在线、咪咕阅读。内容赛道，少不了大 IP 的身影，逐渐成了行业内的一种约定俗成。
《2023 中国网络文学发展研究报告》显示，腾讯视频、优酷、爱奇艺等长视频平台 2022 年度 TOP10 热门剧集中，付费网文改编影视剧整体占比近 50%。可也是在这两年，自带热度的头部大 IP 落地成剧，收获的冷水，远多于掌声。
以 2023 年播出的剧集为例，上半年，《重紫》扑街，《长月烬明》口碑两极，到了下半年，肖战的《玉骨遥》被大肆唱衰，《七时吉祥》更是没有一点存在感。芒果 TV 的《我的人间烟火》让晋江文学城一度引发了内容危机。
反而是原创剧本开始崭露头角，优酷最新的《花间令》、腾讯此前的《梦华录》无意中掀起了原创风潮。优酷为此还专门发布了“拔萃·编剧计划”。网文闹剧扎堆下，内容市场还欢迎大“IP”吗？
就目前看来，撑不起长剧的网文 IP 纷纷涌向了短剧市场，这大概也是优酷忙着争抢 IP 资源的关键。《2022 中国网络文学蓝皮书》显示，2022 年全年网络文学改编微短剧新增 IP 授权超 300 部。
2023 年，腾讯视频年度 TOP1 短剧《招惹》根据中文在线旗下小说改编；优酷年度 TOP1 短剧《锁爱三生》改编自番茄小说。同一片 IP 领域里批量生成的短剧自然大同小异，《2023 年 H1 全网微短剧正片有效播放·霸屏榜》显示，上半年正片有效播放 TOP20 的微短剧几乎都是甜宠类型。
再者，网文转化短剧的生意恐怕一时半会还轮不到优酷们。短剧爆火之初，多方转型机构里占比最多的就是版权商，数量从 2022 年第四季度的 41 家上涨到 2023 年第三季度的 150 家，其中网文类转型占比 48%。
网文大本营似乎已陷入 IP 输出告急期，从长剧改编降级到短剧之中，内容价值无疑缩水了大半。可长视频平台在寻找优质内容的路上，仍然离不开大 IP，网文之后，又把视线聚焦到了漫改市场。
以优酷为例，这两年，平台最亮眼的剧集均是漫改剧，《少年歌行》和《异人之下》豆瓣评分均在 8 分以上。《新华文化产业 IP 指数报告（2022）》的文化产业 IP 价值综合榜 TOP50 中，原生类型为动漫的 IP 占到八部。
《狐妖小红娘》的剧版在开播之前，热度就持续居高不下。
有一点可以证明，二次元庞大的用户体量的确能缓解长视频平台的流量焦虑。以腾讯为例，腾讯视频的会员付费率达到 25% 之后增长逐渐放缓，而根据腾讯 2022 年公布的数据显示，动漫会员的持续付费率高达 75% 以上。
2024 年，长视频平台掀起一阵“漫改风”，《大理寺少卿游》完结后，《烈焰·武庚纪》上桌。种种迹象表明，找不到大 IP，就换个方向继续制造，内容领域早就失去了独立行走的意识。
