文 DataEye
近期，腾讯、网易、三七、吉比特、FunPlus、益世界、广州乐牛、冰川网络、上海敬游、6KW、羯磨科技等游戏厂商均在加码短剧业务。
游戏公司对短剧赛道的热情，还在继续！
2024 第一季度已经结束，游戏公司做短剧成果如何？
哪些游戏公司走在前面？哪些新玩家正在入局？
行业出现了哪些新变化？
24Q1 游戏公司短剧布局：腾讯、网易、掌玩进入百强榜
目前游戏厂商布局短剧主要从三个方向入手：
第一，通过投资或自己组建团队进行短剧的拍摄和制作，代表公司腾讯、网易、完美世界、掌玩、序言泽、昶飞等。
根据 DataEye 短剧热力榜，2024 年第一季度，腾讯、网易、掌玩、序言泽、昶飞、猕猴桃游戏等游戏公司进入百强榜（此处只统计了竖屏小程序短剧）。
根据 DataEye 发布的 24Q1 短剧百强榜，掌玩位列第 10 名，热力值总额约 1.7 亿，上榜短剧 31 部。
24Q1，掌玩推出了多部爆款短剧，包括《厉总，你找错夫人了》、《我在八零年代当后妈》，以及和点众联合发行的《裴总每天都想父凭子贵》、《如此神秘的他》等。《我在八零年代当后妈》由咪蒙出品，据媒体报道，掌玩、点众是咪蒙指定的合作平台方。
序言泽位列第 20 名，Q1 共有 11 部短剧上榜。序言泽旗下拥有骞骞剧场、圣圣剧场、车车剧场三个短剧公众号。
网易位列 37 名，Q1 有 15 部短剧上榜，热力值总额约 1800 万。网易 Q1 上榜短剧数量并不算少，但大多表现平平。
网易持续加码竖屏小程序短剧，网易B站官方短剧账号“杭州云悦读”Q1 上线了 18 部短剧，累计上线 29 部短剧。去年下半年，网易出动了网易羚羊、网易有道、网易新闻三个部门来试水短剧业务，但近期 DataEye 短剧观察了解到，国内团队只剩网易羚羊。
腾讯旗下阅文集团有 6 部短剧上榜，位列 43 名。今年 1 月，阅文旗下短剧《万道龙皇》72 小时内流水超千万。根据 DataEye 短剧热力榜，阅文旗下的《惊!天降老公竟是首富》位列 3 月 28 日短剧热力榜第二。
昶飞位列第 44 名，有 5 部短剧上榜。根据 DataEye 短剧热力榜，昶飞凭新剧《老祖宗驾到》曾强势闯入 2 月 6 日短剧热力榜 TOP3。
猕猴桃游戏旗下安睿信息凭借《斗门无双》也进入百强榜第 52 名。
由于 DataEye 百强榜只统计了竖屏小程序短剧，完美世界目前主要做的是横屏以及抖快短视频平台的竖屏短剧，故没有进入百强榜。
与竖屏小程序短剧相比，完美制作的短剧更为精品，这也导致产量偏少。24 年以来，完美世界只推出了三部短剧，基本保持一个月上线一部短剧的节奏。其中，《大过年的》抖音播放量超 10 亿。
第二， 发挥自身在出海方面的优势，推出海外短剧 APP，代表公司网易、赤子城科技等。
网易、赤子城科技两家公司均在去年下半年推出海外短剧 APP。从数据来看，两款短剧 APP 表现平平。
根据点点数据预估，今年来，网易短剧出海 App LoveShots 收入超 250 万元，较头部短剧出海 APP 存在不小的差距，目前 Reelshort、DramaBox 等平台 Q1 收入已超千万美元。
截至目前，网易短剧出海 App LoveShots 上线了 16 部短剧，其中一半是国内短剧译制，一半是本地化拍摄的短剧。从点赞、收藏数据来看，本地化拍摄的短剧数据表现明显好于译制剧。
△网易短剧出海 App LoveShots 收入情况（来源：点点数据）
△网易短剧出海 App LoveShots 收入分布（来源：点点数据）
此外，吉比特、易娱、星合互娱、厦门梦加游戏、天天玩家（playdayy）等游戏公司重点布局短剧出海，在 Boss 直聘发布了海外短剧编剧、海外短剧制片人、海外短剧优化师等多个海外短剧岗位。
其中，易娱、星合互娱、厦门梦加游戏、天天玩家（playdayy）专注游戏出海，进军海外短剧市场可谓顺水推舟。
第三， 发挥自身在游戏研发方面的优势，推出真人互动影像产品，代表公司腾讯、完美世界、盛天网络、指间游戏、中手游等。
在去年真人互动影像游戏《完蛋!我被美女包围了!》出圈大火后，不少游戏公司也投身到这一领域。
根据南方都市报统计，2024 年以来，在 Steam、Epic Games Store 等游戏平台，有近 20 款国产真人互动影游上线。从题材上看，大部分是恋爱模拟类，此外有末日生存、古装悬疑、穿越等内容。
3 月底，由完美世界游戏及影视团队合作推出的真人互动游戏《美女，请别影响我学习》在 Steam 上线。从游戏玩法和人物设定上，《美女，请别影响我学习》与《完蛋！我被美女包围了！》高度相似。但从产品热度来看，该作热度均远不及《完蛋！美女！》。
此外，指间游戏和无忧传媒联合出品的真人互动影像产品《女神降临异空间寻爱记》将于 4 月推出，阅文与互影科技联合推出的双人互动影游《谍影成双》年初公布了首曝 PV，中手游联手《完蛋！美女！》制作组共同打造基于《仙剑奇侠传》IP 的互动影像作品。
可以预见的是，今年市场上将出现多款真人互动影游产品，能否推出一款超越《完蛋！美女！》的新产品，我们拭目以待。
目前游戏厂商布局短剧的三个方向中，第一个方向的门槛最低，所以大部分游戏公司主要集中于此，第三个方向存在一定难度，主要由于目前真人互动产品同质化严重，观众产生了审美疲劳，产品出圈难度较大，第二个方向的门槛较高，目前涉足的游戏厂商较少。
四种心态：游戏公司是玩票还是动真格？
微短剧，预计 2024 年规模超 500 亿元，2027 年超 1000 亿元，是近年最大的风口。
面对如此广袤的市场空间，2024 年以来，越来越多的游戏公司开始入局短剧。
从招聘信息来看，三七、FunPlus、益世界、广州乐牛、冰川网络、卓动科技、上海敬游、6KW、河马游戏、卓杭科技、羯磨科技等游戏厂商发布了短剧主编、商务、投放、剪辑等多个短剧相关的岗位。
但截至目前，大部分公司仍处于早期摸索阶段，已经取得了一定的成果的公司较少。已经入局短剧的公司当中，除了影游双栖发展的完美世界，以及腾讯、网易、掌玩等少数玩家，大部分游戏公司成绩平平。
在 DataEye 短剧观察看来，目前游戏公司对短剧业务的心态主要分为三类：
第一类，出于战略布局考虑，全方位布局，如腾讯。
在短剧市场，抖音、快手两大短视频平台暂居第一梯队，腾讯暂时落后。
从短剧用户规模来看，2023 年腾讯视频微短剧用户规模突破 2.3 亿，较 2022 年提升 68%，微短剧月活用户同比提升 186%。横向对比，截至 2023 年底，快手短剧日活跃用户数达 2.7 亿。
为了追赶抖音快手，腾讯 Q1 加大在短剧市场的布局，旗下的腾讯视频、微视、微信等多个产品以各种不同的形式加码短剧业务。比如，微信“搜一搜”内的短剧专区，微视 APP 内上线短剧专区等。
腾讯另一员猛将阅文集团在 2023 年进军短剧市场。阅文集团去年 12 月以来动作频繁，先是斥资 6 亿收购腾讯动漫核心资产，随后发布「短剧星河孵化计划」，推出百部 IP 培育计划、亿元创作基金扶持及探索互动短剧三大举措。2024 年，阅文将短剧作为第二增长曲线的重点方向。
目前，字节、快手已经上线了短剧 APP，其中字节旗下的红果短剧下载量已超 4400 万（来源：点点数据）。
根据最新报道，阅文也即将推出短剧 APP——“奇迹短剧”，后续会成为阅文短剧的播放渠道，目前还处于内部测试阶段，不过已经通过了工信部的备案。
第二种，已经摸索出经验，将短剧业务视为新增长点，如完美、网易、赤子城科技、姚记科技等。
完美、网易早在 2022 年便入局短剧，可谓短剧市场老玩家。
游戏、影视“双栖”发展的完美世界入局短剧可谓顺水推舟。完美 2022 年短剧收入可以参考同样聚焦精品短剧的柠檬影视，2023 年该公司短剧相关业务收入达 3223 万元。
网易内部同样非常重视短剧业务，但目前网易国内短剧业务表现平平。随着国内短剧市场愈发内卷，海外或许是网易短剧业务未来重点发力方向。赤子城科技出海经验丰富，短剧业务的重心也在海外。
姚记科技坐拥上海国际短视频中心，做起了短剧场地租赁的生意。本月初，姚记科技联合喜马拉雅旗下喜豹传奇、华誉影视，三方共同成立上海喜莱坞数字传媒科技有限公司。同时，上海市网络视听行业协会、上海国际短视频中心、上海胜强影视基地、上海苗棚影视基地共同发起成立“上海市网络视听行业协会微短剧拍摄基地联盟”。
第三种，将短剧作为新的转型方向的广州游戏厂商，如本捷网络、昶飞游戏（现更名为“紫菲游戏”）等。
部分游戏业务营收存在压力的中小发行厂商将短剧作为新的转型方向。
去年以来，本捷网络、昶飞游戏等游戏公司将业务重心从游戏转向短剧，开始尝试短剧分销、短剧投流等业务。其中，本捷网络已经推出了“本捷剧场”小程序，上线了近 20 部短剧，昶飞游戏推出了两款短剧 APP——闪动星剧场和昶飞剧场。
第四种，将短剧作为一种营销手段，如网易、灵犀、益世界、凯撒文化等。
目前大部分游戏公司更多是把短剧作为一种营销手段。具体来看，短剧+游戏的新型营销方式可以分为两类：
第一类是在买量素材中植入短剧要素（演员、戏剧冲突、影音互动玩法）。
比如，《率土之滨》在春节期间，邀请《完蛋！美女》的主演来制作成相关素材。
第二类是定制短剧/网剧，作为游戏 IP 延伸。
比如，贪玩在推出游戏《龙迹之城》的同时上线了短剧《龙迹之城：英雄崛起》，根据点点数据预估，该游戏表现不俗，iOS 累计收入已超 9000 万元。益世界春节期间推出了《这城有良田》同名改编短剧《这城有良田之我的女友是块田》，该短剧抖音播放量超 200 万。
在微短剧行业快速发展的当下，游戏+短剧的营销方式，可以帮助游戏产品破圈，获取一部分短剧受众。
展望：行业正在悄悄洗牌，部分玩家已亏损离场
2024 年，短剧市场的火爆，势必会吸引一大波游戏公司入局短剧。
短剧的入场门槛不高，但想要把短剧做好、赚到钱也并非易事。
随着专业影视公司的入局，监管趋严，短剧市场竞争将更加激烈。
2024 年，短剧行业正在悄悄洗牌。这体现为，短剧的质量已经大幅提升，制作成本大幅提高，“精品化”成为短剧的新趋势，大批粗制滥造的短剧玩家已经亏损离场。
站在目前这个时点，游戏公司入局短剧的优势不大。
DataEye 短剧观察了解到，某广州游戏公司试水短剧失败，已经决定放弃这个市场。
游戏公司入局短剧，是玩票还是动真格，我们不妨让“子弹多飞一会”。
关于游戏公司做短剧的情况，我们将持续关注。
